腾讯“春晚式”直播缔造NBA中国赛新纪录

　　腾讯体育讯 10月14日晚，2015年NBA中国赛圆满落幕。拿下未来5个赛季NBA独家网络直播版权的腾讯，在新赛季的首场重要战役中交出完美答卷。深圳和上海两站，企鹅与黄蜂两个吉祥物历史性地在NBA场地上共舞，腾讯从线上到线下都为中国赛重新注入了满满的“中国味儿”，令NBA在中国的影响力和线年后再攀高峰。

　　中国赛期间，腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频等多个平台全网独家视频直播了深圳、上海两站比赛及一场Air Jordan30周年庆典。腾讯在深圳站开启“春晚式”单场视频直播模式，6小时总时长创全球NBA单场赛事纪录，本场观看人数达640万，超过上赛季总决赛直播最高纪录。

　　腾讯斥巨资打造的NBA演播室在本次中国赛期间正式亮相，世界顶尖的增强现实技术（AR）可以通过虚拟植入的方式将球员照片、比赛实时数据等内容带入演播室，实现360度全景跟踪拍摄，真正将虚拟与现实融合；演播室中的触摸屏也大有玄机，这块屏幕与ESPN、SKY体育所使用的完全一样，主持人及嘉宾可通过触摸屏对球员进行深入分析，中国赛期间嘉宾就曾借此精准预言林书豪将与黄蜂无缝衔接。

　　顶尖的硬件自然要配上顶尖的解说团队，杨毅、苏群、柯凡、王猛等名嘴云集腾讯演播室，专业而生动的解说有效烘托出比赛的精彩，视觉和听觉的双重享受给球迷带来了最极致的直播体验。当普通用户还满足于清晰、流畅的直播时，腾讯已经在向更高的标准看齐。王猛在参与首场直播后说出了内心的感受：“展示在球迷面前的不仅仅是简简单单的一场直播，比赛会变得有头有尾、有前后铺垫、有起承转合。球迷将不再只是要求不卡不顿，而是用新的方式享受这比赛。”

　　腾讯在比赛中实时剪辑精华片段、球星集锦、单节回放等点播视频，全方位服务球迷，打造的《嗨翻NBA》、《中国赛进行时》、《巨星城记》、《NBA神迹》等多档原创视频栏目则为球迷提供了丰富的选择。11-14日四天时间内，腾讯NBA视频全平台播放量达2亿。

　　乔丹时隔11年来华在中国引发巨大反响，腾讯为广大球迷提供了零距离“朝圣”的机会，共有200万人观看了庆典直播，而当腾讯一对一专访乔丹时，在线万。无论直播环节设置、嘉宾专访还是对话乔丹，腾讯无处不尊重并体现了AJ品牌的文化，把一场“生意”秀做成了一道“文化”盛宴。在本来最容易令用户反感的广告环节，腾讯却得到了球迷的普遍赞誉，全新的报道形式可谓开创业界先河。

　　中国赛期间，AJ品牌首次在大中华区投放了创意广告，短短4天比赛期内就有4个领域近十家客户在腾讯投放广告，并创造中国互联网体育类单场赛事招商金额纪录，超过巴西世界杯期间64场黄金赛事的均值。

　　深圳赛期间，腾讯公司总裁刘炽平与快船老板鲍尔默完成会面，两人畅谈对中国赛的展望、NBA与腾讯合作的意义及快船与腾讯的未来合作规划，并就腾讯体育社区网友感兴趣的问题做了详细解读，在体育界、科技界均引发热议。

　　腾讯庞大的用户量以及深度植入用户、甚至改变用户生活方式的能力本就最为NBA所看重，而在此次中国赛期间，腾讯将自己的优势展现得淋漓尽致。以深圳站比赛为例，有90万人通过微信朋友圈预定H5页面定制比赛直播，腾讯则在第一时间将比赛信息传递回用户；刚刚上线的腾讯体育社区提供了全新互动平台，球迷可在这里寻找志同道合者，而能够与名嘴和美女主播热聊的直播互动帖里，留言量达到130页；微信摇一摇也历史性地走进了NBA赛场，全场数万人集体拿着手机摇动成为一道靓丽风景。

　　杨毅在赛前就对深圳站充满期待：“这是腾讯拿下NBA中国新媒体独播权之后开天辟地第一战，又是在腾讯老家，有着极其特殊的意义。”事实上，深圳站比赛场地内腾讯和中国元素无处不在：腾讯企鹅形象的吉祥物在场地中央和拉拉队美女互动，每个座位上则摆放着印有腾讯logo的纪念品。过去几年，仅有火箭球迷和林书豪维系着NBA的中国元素，而此次中国赛，主场作战的腾讯将中国赛真正变成了自己的“主场”。对此，NBA总裁萧华就坦承：“联盟之所以将中国赛首站安排在深圳，是因为这里有着大量NBA球迷，而且，这里是腾讯总部的所在地。”

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