体坛周报：腾讯NBA锻造战略精品

　　当今年的NBA总决赛行将打响时，距离使腾讯在未来5年内成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”的协议开始履行，也只剩1个月的时间。7月1日起，这份金额堪称天价、内容雄心勃勃的超级合约，将正式生效。总决赛的到来，意味着一个赛季的尾声；对NBA和腾讯而言，今年总决赛的到来，则标志着一个全新时代的即将开启。

　　5月28日，本报约访腾讯网副总编辑谢岳峰，沟通重点聚焦于“腾讯全网独播NBA后，球迷将获得怎样不同的用户体验”这一基础命题。“我们有信心，让网友们拥有一种全新的、特别的感受。”谢岳峰如是说，言语之间，自信欣然。

　　事实上，自从与NBA缔结独家数字媒体版权合作关系之后，腾讯便一直在为打造优质的观赛产品集群而忙碌。1500+场次比赛直播、全美28城市30名跟队记者、腾讯NBA官网、30支球队官网、100大球星专属社区、曾被戏称“四库全书”的球星库，球队库，赛季库和视频库……这一连串数字背后，是腾讯整合自己强大丰富的产品及运营资源，旨在深度聚合海量用户的壮志雄心。

　　“腾讯的NBA直播，将使用多路信号、多音轨、多视角的方式进行呈现。网友们可以选择普通话、英语、方言等多种解说语言，也可以从由上至下的角度，欣赏一个排山倒海般呼啸而来的灌篮，也能够以从下往上的视角，感觉一个泰山压顶般的犯规动作……总之，广大网友们喜欢看什么，我们就会努力为他们实现，为他们提供个性化的观赛服务与体验。再例如，当网友看到詹姆斯勒布朗的一记精彩暴扣时，他们可以通过我们建立的数据库，调出他曾经完成过的另一次相似暴扣，从而使球迷们可以更好地回味这些经典瞬间。”说这些时，谢岳峰的眼中充满了期待。

　　其实，这还远不是腾讯规划中的全部愿景。通过优质的产品矩阵，以科技的手段，建立NBA球迷超级社区，完成线上和线下的打通。未来，这样的情景并非不可实现：当几个热爱篮球的少年们为一场精彩的NBA比赛心潮澎湃时，他们可以在腾讯平台上，通过社交软件完成约赛，利用地图软件找到最近的篮球场，通过微信完成预定和场租支付，并且在痛快地打完一场篮球后，再交易一下值得各自典藏的篮球装备……

　　打造一个完整的NBA球迷生态圈，是腾讯的远期愿景，而NBA版权资源，则是撬动这一庞大战略的核心支点。“赛事版权是体育产业的核心资源之一，腾讯希望通过与NBA的合作，让我们可以从运营、产品等领域，为网友和球迷提供更好的服务。”访谈中，谢岳峰反复强调这点。的确，版权只是赛事产业的冰山一角，在这背后存在着一个广大的赛事后市场，显然，在中国体育产业正在进入高速发展的快车道的背景下，腾讯正在用深耕细作的方式，务实有序地开垦着这一庞大后市场的巨大价值。

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