祭出贴吧和人工智能百度能否借德甲下一盘体育大棋

　　在当日的发布会上，百度同德甲、未来竞技场（Future Arena）三方签署合作协议，基于百度的互联网生态与尖端技术，联合德甲优质IP，共同打造“德甲球迷生态圈”。

　　体育产业风头初起之际，中国互联网三巨头BAT便被风传将进军体育产业。然而，随着时间倏忽而去，现在已借助NBA成就“内容为王”；经过前期布局后也渐渐在体育圈里提高声量，而同时期的百度与体育产业最近的只是外界误传李彦宏要收购意甲豪门AC米兰。

　　兜兜转转之后，百度终于在2017年初挤上了体育产业的列车。然而百度方面对体育产业的表态却很谨慎。百度KA总经理曾华在被问及“这次合作是否意味着百度正式进军体育产业”时表示——“如果一定要从布局角度来说，这标志着百度进军体育产业，我觉得还是太大了，我们从一个点来切入体育产业，可能是更合适的说法。”

　　此次合作的重要一环是百度通过贴吧“进行粉丝集群，为德甲球迷提供独家视频、图片、新闻战报的不间断推送，并以丰富的周边产品回馈球迷”。

　　然而，曾经在中国互联网社交平台中占有重要地位的，近年来的热度似乎被微信与微博压过一头；而2016年的风波也令一时处于舆论的风口浪尖。此番与优质体育资源携手，升级的形象或许也在百度的考量之内。

　　据百度透露，通过一个月前期试水，“德甲官方吧”粉丝增长近15%，整体流量更是达到50%的上升

　　此外，目前国内的球迷并不缺乏获得信息的渠道。德甲在中国便有中文官网与两微平台，在优酷也有自己的频道；德甲豪门们在这些平台上也有自己的经营；而其他德甲中小球队在中国能吸引多少粉丝却是一个问号。这种情况下，业务范围与其他平台相对重合的，想在激烈的竞争中突围而出恐怕要费些脑筋了。

　　本次合作的另一途径需要百度的人工智能技术来帮助实现。百度希望能用人工智能技术“为球迷提供定制化赛事提醒等服务”。而在接受采访时，曾华也表示：“百度在VR、AR方式上可以真正走进体育竞技，比如与德甲球员进行罚点球的互动，有很多技术手段可以实施，而且随着人工智能技术提升，未来这方面会有很大的想象空间。”

　　同时，百度表示“将打通糯米、知道等线上线下产品，帮助德甲进行全方位的用户渗透”，而在百度平台上汇集的众多广告商资源，也令百度与德甲联手进行互联网粉丝营销存在着可能。

　　促成百度与德甲合作的未来竞技场，作为一家致力于打造连接亚洲与全球体育资源数字平台的体育公司，在百度与德甲的合作落地过程中将扮演着桥梁的角色。一方面未来竞技场会帮助德甲方面进行贴吧运营与粉丝互动的工作；另一方面，未来竞技场也会帮助百度引进更多优质的体育IP。

　　在接受采访时，未来竞技场的CEO罗启刚表示：“此次合作的商业模式有To B 端与To C端两种。B端主要是广告营销和与粉丝的一些活动；而C端则有很多发展空间，尤其是贴吧的虚拟货币，这给了我们很多想象空间，通过粉丝活动到最后的消费，有很多商业模式可以衍生出来。”

　　而罗启刚也透露，未来竞技场将来也会有关于电商的方案，“我们可以联系到俱乐部、联赛，他们可以卖一些产品到中国，因为中国现在只在售卖官方球衣，其他衍生品不多，这是未来我们的方向。”而关于具体的实现手段，罗启刚并没有透露。

　　此前，未来竞技场一直致力于提升中德足球产业的交流。“贝肯鲍尔营”与沙尔克04俱乐部都是其合作伙伴。对于未来发展，罗启刚表示未来竞技场也会接触其他联赛，争取引进越来越多的足球IP，但目前未来竞技场仍会把重心放在德甲联赛。

　　对于此次合作，德甲联赛全球总经理J?rg Daubitzer表示，德甲是欧洲联赛中第一个有中文官网的，在中国也是通过电视观看人数最多的联赛，而与百度的合作也是德甲在中国继官网、两微及优酷之外，又获得的一个顶级平台，这会帮助德甲联赛在中国获得更多的球迷。

　　另外，J?rg Daubitzer在接受采访时透露，虽然此次合作并不涉及媒体权益，但德甲在中国的媒体权益销售目前正在谈判之中，预计2018年会揭晓结果。目前德甲联赛在中国的转播权由央视与乐视掌握。届时谁会拿下德甲版权，同样引人关注。

　　据百度方面透露，此次与德甲的合作只是百度进入体育领域的一个开始。目前百度正在与国内外优质体育IP进行洽谈中，而未来随着国内球迷群体的不断扩大，内容生态的持续布局，将有更多跨界合作出现。

　　作为BAT三巨头中最晚进入体育领域的百度，虽然现在并没有在体育产业大举发力，但它未必不会上演厚积薄发，后来居上的戏码。